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【环球旅讯】2020年，旅游业遭受百年不遇之打击。全球旅游业大面积“瘫痪”之下，中国阛阓受益于精确的疫情防控举措，是开拔点何况是于今惟一收复规律运营的阛阓。

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从中国文化和旅游部统计的数据来看，2020年国内出游东说念主次呈现按季度降幅收窄趋势，其中一季度国内旅游东说念主数2.95亿东说念主次，同比着落83.4%；二季度国内旅游东说念主数6.37亿东说念主次，同比着落51.0%；三季度国内旅游东说念主数10.01亿东说念主次，同比着落34.3%；四季度国内旅游东说念主数9.46亿东说念主次，同比着落32.9%。

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2020年，国内经济大轮回，旅游业各大细分阛阓迎来了有序的复工复产，邻近游、土产货游等细分阛阓以致迎来了新一轮发展机遇，尤其是优质的近郊度假栈房。

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看成栈房与阛阓“联络者”之一的在线预订平台，其财报也正反应着旅游阛阓复苏的晴与雨。

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国内旅游有序复工复产，好意思团成间夜量全球第一

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国内旅游阛阓的复苏恶果，肉眼可视力远高于境外阛阓。

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3月26日，好意思团发布的2020年全年财报走漏，到店、栈房及旅游业务全年收入达213亿元，同比着落4.6%，全年净利润82亿元；其中第四季度营收达71亿元，同比高涨12.2%，第四季度到店、栈房及旅游业务逆势增长。

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反之，在这场“疫考”之下，两大国际OTA巨头Booking集团和Expedia交出的答卷却不甚理念念。Booking集团第四季度营收12亿好意思元，同比着落63%；全年总收入68亿好意思元，同比着落55%，全年净利润5900万好意思元，同比着落99%。

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Expedia情况更是禁绝乐不雅，第四季度营收9.2亿好意思元，同比着落67%，全年收入同比下滑57%至52亿好意思元，全年净亏蚀27.3亿好意思元。

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三者的业务收复逻辑也与全球阛阓疫情收复情况基本吻合。2020年全球疫情反复，欧洲疾控中心公布的统计数据，死心2020年12月中旬，谢世界五大洲中，好意思洲的疫情最为严重，其次是欧洲。非常是好意思国和欧洲国度，自疫情暴发以来仍是出现几次大反复。这也导致Booking集团、Expedia还躺倒在疫情的余波中。

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而中国依托考究的防疫举措，收尾了全产业的有序复工复产。据国度统计局数据，2020年国内坐蓐总值达101.6万亿元，比上年增长2.3％，是全球惟一收尾经济正增长的主要经济体。

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统计三者的间夜量，好意思团财报透露其国内间夜量为3.545亿，加之环球旅讯获悉好意思团民宿与国外栈房的间夜量为1350万，蓄意好意思团2020年全年间夜量为3.68亿。不错发现好意思团依托国内阛阓收复，全年间夜量仍是杰出Booking集团，在统计间夜量的三家OTA平台里，成为间夜量全球第一的旅游在线预订平台。

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自2020年第三季度国内放开跨省游的戒指，国内酒旅业复苏加快。在随后的十一对节黄金周，国内酒旅业还交出了一份漂亮的答卷。据文旅部发布的中秋国庆双节旅游数据，国内旅客出行次数达到了6.37亿东说念主次，同比收复79.0%；收尾国内旅游收入4665.6亿元，同比收复69.9%。而从好意思团平台的数据也不错看到，第三季度平台栈房预订间夜量数据增长由负转正。

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下千里阛阓快速复苏，高星栈房下半年逆袭

跟着疫情得到灵验防控，用户的出行需求得到有序开释。

CEIC数据指出中国三线及以下城市的消耗者占宇宙70%以上，三线及以下城市孝敬着中国三分之二的经济增长，下千里阛阓经济增长快的同期，出行信心的收复速率高于一二线城市。

反馈到栈房行业，下千里阛阓是酒旅阛阓复苏的“尖子生”。华住CEO金辉曾在近期的财报会议中指出，死心2020年10月底，来自三线以下的城市提供了华住近33%的订单量。

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与此同期，栈房集团接踵将眼力锁定不才千里阛阓。有兴致的是，栈房集团关于“万店”齐有着热烈念念念。岂论是不才千里阛阓有着跳跃5000家栈房、被称为“小镇之王”的尚好意思生存，照旧华住、东呈等，齐将当年3-5年的指标定在了“万店”限制，这也默示当年下千里阛阓会是一众栈房集团争抢的“香饽饽”。

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下千里阛阓是栈房业内布局的要点，这也使得不才千里阛阓有着较强品牌浸透的在线预订平台取得更多流量注入，为间夜量的回涨打下了苍劲的基础。

而高星栈房则是OTA们的主要盈利起头。在线旅游平台内一直流传着“得高星栈房者得天地”的传闻。此前，好意思团在栈房阛阓一直被以为间夜量更多依赖低星栈房阛阓流量，利润更高的高星栈房份额更多被敌手掌合手。

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但疫情的简直确赐与了酒旅业重重一击，也调动了行业的需求地方，松开了东说念主们出行的半径。与此同期，2020年上半年高星、度假栈房大抵上颗粒无收，此外还需要濒临高额的运维资本，它们亟需寻找新的流量进口，这赐与了有着大口径土产货生存流量的好意思团一个新的切入高星栈房的口子。

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从宏不雅上来说，2020年宇宙住户东说念主均可行使收入32189元，即便在全体环境受到疫情创伤的情况下，仍同比2019年增长4.7%。在国门暂时阻滞、消耗内轮回及升级，高星级栈房无疑会成为当下栈房消耗高潮。

百达屋独创东说念主郑南雁曾经对媒体默示：“疫情之下，消耗者会把过往一次远程旅行的时辰和用度分红4次、5次邻近清闲度假。人人齐会去聘用更高星级的栈房、更高星级的管事。”

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各大平台和度假村的数据也从侧面印证了上述不雅点。好意思团数据曾走漏：2020年五一技能土产货游、亲子游成为主流，城市邻近的度假型栈房成为高潮。据复星旅文公布的国庆黄金周数据走漏，亚特兰蒂斯栈房净房价同比2019国庆黄金周增幅达到35%，度假区总收入同比增长34%；而Club Med（地中海俱乐部）度假村在旧年“十一”技能，国内开业的5家度假村平均入住率接近90%，全体入住率同比增长6%。

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这也同步表当今好意思团透露的2020年全年财报中，第四季度平台上的高星级栈房供给和预订限制进一步普及，好意思团平台上消耗的国内栈房总间夜量当中，五星级栈房的间夜量在第四季度同比增长跳跃110%。高星级栈房间夜量占第四季度的栈房间夜总量的比例也跳跃了15%，间夜量达到1782万。

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OTA助力，栈房线上化加快

2021年开年，在线旅游平台注资栈房集团，以及互联网指示丰富的郑南雁行将深度参与开元栈房集团独有化进度的音书，成为栈房业究诘的热门。

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本年2月，东呈栈房集团遴选投资一时也甚嚣尘上。而在此前，栈房遴选OTA的投资早已成千上万，华住、开元、亚朵等知名栈房集团齐曾接踵遴选OTA的投资。

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关于OTA投资栈房，如家栈房集团董事长、CEO孙坚曾对环球旅讯默示：“栈房并不需要反抗。计谋投资栈房和要点辩论栈房是两码事，OTA财务投资保持和栈房集团的接洽，获取经济报恩。”

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现时来看，互联网平台投资栈房集团，除了获取经济报恩，也致力于产业赋能轨说念。栈房产业互联网升级连年来蒸蒸日上，疫情之后栈房集团数字化转型更是迎来了历史性的拐点，这类赋能栈房集团或住宿单元运营的科技创业公司逆势融资，包括直客通、OTM、订单来了、云迹科技等。

尤其在流量运营上，疫情倒逼行业寻示更精确的流量、更紧密化的运营。

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华住独创东说念主季琦在旧年的华住世界大会上曾提倡“线下大王慢流量”的新倡导，以为不错依托搪塞接洽链和廉价来快速产生流量，且默示慢流量更有价值、由衷度更高。不难交融，互联网线精好意思量红利早已过问瓶颈期，栈房在公域渠说念的获客资本逐年攀升，线卑劣量与线精好意思量存在一定互异，且线卑劣量关于栈房而言属于增量空间，亦可滚动成栈房的私域流量。

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连年来，尚好意思、如家、开元、凯悦、华住、雅高级栈房集团纷纷上线了好意思团官方旗舰店，在给消耗者带来着实优惠的同期，也荒谬于借助平台的公域流量进行私域运营，加快了线上化的进度。

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总的来说，用具推出办法是普及恶果，栈房业也不过如是。栈房业启动加快接入在线化、信息化、数字化这三层产业互联网。若是说栈房在线化、信息化、数字化是须生常谭的事，那么疫情才是信得过倒逼行业加快栈房接入这三者的催化剂。

事实上，念念依托三者快速变革传统栈房实属不易，传统栈房数智化纠恰是一个“经过”，最初着眼于在线化，之后进行信息化开荒，开荒到一定程度时，进而才是聘用最好时机拓展数字化转型。到了2021年，国内疫情基本仍是平息，新冠疫苗也在加快普及，栈房阛阓当年无疑将会迎来更快速的复苏。

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